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智造+制噪,这条路上荣耀走了多远

2015-10-20 11:12:37

智造+制噪,这条路上荣耀走了多远

  互联网手机品牌往往以极致为基本出发点,宣传声量较大,所以在线下还有一定的溢价空间。但不得不说的是,有些品牌是真功夫,有些是假把式。

  从国内销售规模来看,小米起步最早规模最大。2014年有6000多万部的出货量。从全球发展速度来看,荣耀创造了惊人的纪录,去年作为推出的第一年就实现销量2000万部,更让人震惊的是,今年上半年就达成了和去年全年相同的销量;并且,旗下荣耀畅玩4X手机实现单款销量突破千万部。两者是国内最成功的互联网手机品牌。还有很多后来者,有些是潜力股,有些只是一时喧嚣。

  当我们去考察一款互联网品牌手机的时候,往往从两个方面入手:一个是产品,无论它宣扬的是最最用心还是东半球最好,这些都是噱头,关键要看产品的品质。另一个是品牌,音乐、体育、公益等都可以借势营销,还有口碑营销甚至出动水军,关键看声量和能否打动目标人群。下面,我从这两个方面,审视一下当前的互联网手机品牌。

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